

박기원
웨이브, '밈' 마케팅 성과에 힙입어 오프라인 행사까지 'OO 말고 뭐봄?' 빈칸 채우기식 마케팅, 활용도 좋아 생존을 위한 궁여지책 '비교 광고', 그 효과는? 사진=웨이브 유튜브 토종 OTT 업체 웨이브가 '넷플릭스 따라하기'에 심취해 있다. 대놓고 따라하기를 마다하지 않는 모습이다. 웨이브는 '요즘 넷플 말고 뭐봄?', '요즘은 웨이브 봄'이라는 캠페인을 온·오프라인으로 진행하고 있다. 이는 넷플릭스의 '요즘 넷플 뭐봄'을 차용한 것이 명백해 보인다. 웨이브가 이색 캠페인으로 대중의 마음을 사로잡을 수 있을까.
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박기원
“뭐해요?”라는 어린이의 질문에 “꿈의 조각을 줍고 있지요”라고 답변한 디즈니랜드 청소부 일화는 익히 잘 알려져 있다. 이처럼 어린이의 꿈과 희망을 지키는 것을 최우선 가치로 삼았던 월트디즈니가 정치적 논란에 휩싸였다. 최근 개봉한 영화 <인어공주>에 흑인 여배우를 캐스팅해 전 세계적으로 논쟁을 불러일으킨 것이 대표적이다. 일각에서는 ‘인어공주는 당연히 백인’이라는 편견을 깼다며 응원이 이어지고 있지만 다른 한쪽에서는 ‘원작의 설정을 무시했다’는 비판이 이어지며 ‘나의 애리얼이 아니다(#notmyariel)’라는 해시태그가 인터넷에 유행하기도 했다.
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